Strona główna

Pozycjonowanie stron internetowych


Pozycjonowanie to długotrwały mechanizm, który skutkuje zwiększeniem rankingu strony internetowej w rezultatach szukania, co z kolei przekłada się na liczne podniesienie liczby odwiedzin (a zatem i potencjalnych kontrahentów) witryny.
Pozycjonowanie to potencjalny zarobek rzędu dziesiątek tysięcy złotych, jednak błędnie zrealizowane oznacza utratę czasu i pieniędzy. Za chwilę dowiesz się, w czym jest sekret.


Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce a jej popularność


Dziś niemalże na jakiejkolwiek witrynie prawie 85% ruchu płynie z wyników wyszukiwania określonych wyrażeń (fraz), zwanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna promocja (włączając w to radio, prasę oraz telewizję) nie daje takich wyników, jak wysoka lokata w wynikach wyszukiwania. Jest to ponadto najtańsza, spośród wymienionych, metoda reklamy. Należy przy tym pamiętać, że Internauci wpisują różne wyrażenia do wyszukiwarki, natomiast pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy osobno. Oznacza to, że skoro nawet wypozycjonujemy stronę tak, aby była na pierwszej pozycji po wybraniu frazy "pozycjonowanie Wrocław", nie będzie ona musiała być wysoko dla "pozycjonowanie stron Wrocław". Strona WWW może być skutecznie wypozycjonowana dla kilku takich fraz, wiec należy dobrać jak najbardziej odpowiednie (i popularne) dla naszej witryny. Propozycje w tym względzie powinien podać sama firma pozycjonująca - dysponuje ona narzędziami, jakie przedstawiają przypuszczalną miesięczną liczbę wyszukań rozmaitych fraz, dostarczaną wprost przez korporację Google.


Zdecydować powinniśmy się niewątpliwie na te najpopularniejsze, jednak należy mieć na uwadze, że poniektóre wyrażenia kluczowe są już pozycjonowane przez innych i zajęcie dobrej pozycji będzie na tyle czasochłonne, iż nierentowne. Przykładowo, zamiast pozycjonować stronę dla "neurolog", właściwie zrobić to dla "neurolog Kraków" czy "tani naurolog". Zazwyczaj bowiem korzystniejsza jest pierwsza pozycja w mniej powszechnych frazach, niż czwarta w najczęściej wybieranych.


Pozycja w wynikach szukania a odwiedzalność strony


Wyżej widzisz mapę kliknięć w wynikach wyszukiwania Google, która wygląda tak samo prawie dla każdego zapytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Stanowczo najwięcej wejść odnotowuje strona będąca na czołowej pozycji rezultatów, natomiast pozostałe są oglądane zdecydowanie rzadziej. Przykładowo, jeżeli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już tylko 2.000, na trzecią 1.500 itd... Inne systematycznie klikane obszary to pole, w jakie umieszcza się zapytanie i reklamy płatne po prawej części wyników.


Powyższy obraz wskazuje procentowy podział kliknięć (oraz czasu przebywania na stronie docelowej) dla kolejnych pozycji wyników wyszukiwania.
Jak zauważamy, szczególnie istotne jest, na którym miejscu jest nasza strona. Zaledwie trzy główne pozycje są warte naszej uwagi i kapitałów włożonych w pozycjonowanie - dalsze to tylko fragment realnej do uzyskania ilości odwiedzin.
Wystrzegajmy się zatem propozycji pozycjonowania zakładających osiągnięcie jednego spośród pierwszych dziesięciu miejsc (popularnie zwanych top 10). Odpowiednio powinniśmy zawierać umowę na zdobycie jednego z trzech głównych miejsc. Dlaczego nie na top 1, czyli jedynie pierwszej pozycji? Gdyż sposób opracowania rankingu jest znany jedynie firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, więc nie mogą one zagwarantować precyzyjnego rezultatu. Dodatkowo na rynku funkcjonuje konkurencja, która też dąży do doskonałych miejsc. Firma pozycjonująca określa zatem pewien przedział, jaki uważa, iż osiągnie.
Top 10 nie jest zatem niczym niezwykłym z punktu widzenia progresu liczby odwiedzin, ani (przeważnie) z punktu widzenia przeszkody dla firmy pozycjonującej. Rzeczywista walka zaczyna się dopiero w głównej trójce, zaś dla najbardziej popularnych fraz - w pierwszej piątce rezultatów.


Uwaga: powyższe zasady dotyczą sytuacji, w której witryna pozycjonowana jest jedynie na kilka fraz. Jest również możliwość pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, które wspólnie dostarczają większy ruch, niż kilka niezwykle znanych słów. Określone miejsce nie ma wówczas znaczenia - liczy się całkowita ilość wizyt na stronie.


Cena pozycjonowania - ile kosztuje SEO?


Pozycjonowanie, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) zwykle kosztuje 500 - 5000 złotych miesięcznie, ale zdarzają się wyższe stawki i czasami są uzasadnione. Z pewnością powinniśmy przemyśleć każdą propozycję. Na stawkę ma wpływ zwykle popularność wskazanych wyrażeń zasadniczych, bowiem wyznacza ona konkurencję, jaką będzie potrzebowała przezwyciężyć firma pozycjonująca. Istotne jest także tzw. zaplecze, czyli strony oraz narzędzia, którymi dysponuje firma pozycjonująca (o nich poniżej) - specjaliści wyceniają się drożej. Nie warto jednak zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie - takie ceny mają tylko amatorzy, jacy przyniosą więcej problemów, aniżeli korzyści.


Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?


Ranking wyników szukania oparty jest w większości nie na samej treści strony, lecz na jej renomie. Dla Google kluczowe jest, ile osób poleca naszą stronę, czyli ile odsyłaczy do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Wyjątkowo istotne jest również, pod jakim napisem znajduje się odnośnik do naszej witryny. Przykładowo, jeżeli na innej witrynie pojawi się odsyłacz o taki: http://adriangonet.pl, to wyszukiwarka natrafiając na niego oceni, że ktoś poleca tę stronę a tym samym zwiększy jej ogólną wartość. Wiele więcej da jednakże link następujący: "Adriangonet.pl - tworzenie oraz pozycjonowanie witryn" , jaki wprawdzie kieruje pod ten sam adres, jednak jest odmiennie opisany - wyrażeniami. Wyszukiwarka podwyższa w tym przypadku ranking strony docelowej dla słów, których użyliśmy do opisu odnośnika.


W praktyce więc, jeżeli zlecamy pozycjonowanie dla frazy "nieruchomości Kraków", to firma pozycjonująca umieści na rozmaitych witrynach odsyłacze do naszej strony, opisując je np. "nieruchomości Kraków", albo "nieruchomości w Krakowie". Użyje ona przy tym lekko różniących się opisów, gdyż zbyt często powtarzający się, jednakowy odnośnik, zostanie rozpoznany przez wyszukiwarkę jako nienaturalne zawyżanie rezultatów, a wówczas nie zostanie on użyty do podwyższenia rankingu strony.


Google poszukując odnośników na innych witrynach liczy, iż umieszczali je ludzie, faktycznie reklamując naszą stronę. Pozycjonowanie jest zatem lekkim naciąganiem tych norm, gdyż sami polecamy własne usługi, sprytnie to ukrywając.
Wartość, o którą zostanie podwyższony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, jaka do nas odsyła. Można więc iść na jakość (np. jeden odsyłacz, jednak na stronie głównej Onetu), bądź na liczbę. Pozycjonerzy dysponują zwykle sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało popularnych) stron, na których umieszczają odsyłacz do naszej witryny. Czasami także użytkują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego też powodu pozycjonowanie jest tak długo - wyszukiwarka (określana robotem) potrzebuje odwiedzić te wszystkie strony, zauważyć zmiany i właściwie podnieść nasz ranking.